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教育行業戶外廣告數據分析

近年來,教育類企業的戶外廣告投放量增長迅猛,其中職業教育、外語培訓、大中小學教育是投放的主力軍。

從廣告主的媒體選擇來看,傳統的交通類平面媒體在教育行業的戶外廣告投放中占據了絕對的優勢,其中,地鐵媒體在近幾年位居榜首,并從09年的26%上升至11年的34%,而主要競爭對手候車廳媒體則從09年得26%下降到12%,地鐵對候車廳媒體比例空間的壓榨顯而易見,顯示出地鐵在傳統交通類平面媒體中強勢的上升地位。

特別值得注意的是,根據中天的數據顯示,行業戶外廣告投放的領頭羊尚德教育在2011年1—9月將全部的戶外廣告預算投在了地鐵廣告。廣告預算充裕卻將全部雞蛋放在一個籃子中,顯示出了尚德教育對地鐵媒體超強的信心。

探究其原因,應該是地鐵媒體與城市中的渴望充電的年輕奮斗階層有著穩定而密切的接觸頻率,并且地鐵作為重要的市政建設,在線路規劃中就注重對于大、中、小學密集的區域傾斜,這都使得地鐵乘客與教育行業的目標受眾高度相符,再考慮到地鐵媒體具有媒體效果好、迫視性強、閱讀時間充分等優勢,地鐵媒體在短短幾年內上升成為教育行業廣告主的首選媒體并不讓人意外。


 

 
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